Medyada yeralan haberleri nicelik ve nitelikleri ile değerlendiren ve bıraktığı izlenimi ölçen Advanced Media Coverage Analysis ya da kısa tanımı ile AMCA™, çağdaş anlayışı ile geleneksel yönteme alternatif arayanlar için çözüm sunuyor.

NestNet kuruluşu Associated Editors tarafından geliştirilen ve MiliMetre'nin e-yarın anlayışı ile biçimlendirilen AMCA™, dünyanın önde gelen Seagate Crystal Reports ve Cognos Suite yazılımlarını sunan PBS tarafından destekleniyor.

Haberin büyüklüğü veya süresi gibi statik özelliklerini esas alarak 'reklam eşdeğeri' hesaplamasına dayalı geleneksel yönteme karşılık AMCA™, haberin gücünü ve yönünü dinamik kriterler kullanarak ölçüyor. Bir haberin gücünü marka logosu veya görsel malzemenin kullanılması, markadan doğrudan doğruya bahsedilmesi, medya profilinin haberin hedef kitlesine uygun olması, erişim bilgisine yer verilmesi ve olumlu bir izlenim bırakıp bırakmaması gibi unsurlar ile belirleniyor. AMCA™ ile haberin içerdiği olumsuz sözcük ya da yorumlar değerlendirilirken, tüketici sorununu ele alması ve hatta kriz yönetimi gerektirmesi gibi unsurlar da göz önünde bulundurularak yönü belirleniyor.

Bu özellikleri ortaya çıkarılırmak için kullanılan 20 bağımsız temel kriter ile ayrı ayrı sınıflandırılan her haber için ayrıca -10 ile +10 arasında değişen bir AMCA™ merit (notu) hesaplanıyor.